Ani gigantismus her nezničí sport

  18:12
Atény - Gigantismus prý hubí hry. Hrozí olympijskému hnutí zničení vlastní rozpínavostí jako antickému Římu? Ne. Olympismus je zvláštní průmyslové odvětví s jasnou strukturou. Idea zde zůstává nadřazena zisku. A byť zisk stoupá, ideu nezatlačil. Její dosah ve sportovním světě je srovnatelný snad jen s mistrovstvím světa ve fotbale.

Žádný jiný podnik nezasáhne tolik lidí, tolik odvětví života společnosti.

"Mezinárodní olympijský výbor funguje jako soukromá firma. Ale nehromadí zisky, rozpouští je přes pořadatele, národní výbory a sportovní federace zpět ke sportovcům," vysvětluje Karel Bauer, místopředseda pro ekonomiku Českého olympijského výboru.

Každé spojení s olympijským logem představuje lukrativní podnik. Místo v olympijském programu zaručuje sportovnímu odvětví mnohonásobně větší přízeň diváků i sponzorů.

Co se po hrách stane s drahými olympijskými sportovišti? To je jedno z nejdůležitějších kritérií, nad nímž bdí MOV. Kanadský Montreal 1976 s chátrajícími tribunami stadionů už se nikdy neopakoval. Při výběru dějiště se velmi přísně hodnotí rozvoj infrastruktury bez ohledu na konání her.

Z tohoto pohledu má Praha 2016 velmi nadějnou pozicí," domnívá se Bauer.  "Dálnice, metro, letiště i hotely se tu podle územního plánu budou stavět."

Navzdory masivním investicím vydělá celá země. Hry v Sydney 2000 přinesly Austrálii dle společnosti Deloitte & Touche zisky 6 miliard dolarů, rozložené do let 1994-2006. Náklady tvořily 2,08 miliardy.

Díky olympiádě v Aténách podle agentury Reuters roste řecká ekonomika nejrychleji v celé eurozóně, přestože náklady se tu vinou termínových potíží vyšplhají až na 6 miliard dolarů.

Co tedy může zbrzdit olympijský boom? "Doping," soudí Bauer. "V honbě za slávou jsou někteří sportovci ochotni učinit vše. Lyžařské aféry v Salt Lake City důvěru hodně nahlodaly. Lidi takové divadlo může přestat zajímat."

mezníky olympijského marketingu
1896 Atény Přestavbu stadionu financoval filantrop Averoff, užil reklamu Kodak
1900 Paříž Hry byly od tohoto roku třikrát pořádány spolu se světovou výstavou
1912 Stockholm Sponzoři přispěli dvakrát více než stát a město, prodávaly se suvenýry
1924 Paříž Organizátoři postoupili práva na výrobu a užití filmu obchodní společnosti
1932 Los Angeles Rozprodaly se i montované bungalovy z olympijské vesnice
1936 Berlín Poprvé byly hry v televizi, byť jen v okolí města pro 162 000 diváků
1952 Helsinky Marketingový program: 18 firem dodalo služby a zboží
1956 Cortina (zima) První přímé televizní přenosy z her
1966 MOV se poprvé dělí o příjmy s národními výbory a sportovními federacemi
1972 Mnichov Her se ujala reklamní agentura, prodává se logo i maskot
1984 Los Angeles Poprvé skončily hry ziskem (222 mil. dolarů), pořádala je soukromá firma
1998 Nagano (zima) Internet poprvé ve službách her
2000 Sydney Nejsledovanější sportovní událost všech dob, zisk více než 3 miliardy dolarů
Zdroj: publikace One Hundred Years, vydal MOV
Autoři:

Olympijské hry Paříž 2024

Letní olympijské hry v roce 2024 se uskuteční v Paříži od pátku 2. srpna do neděle 18. srpna 2024. Francouzská metropole už OH hostila v letech 1900 a 1924. Poprvé se zde bude soutěžit o olympijské medaile v breakdance, naopak z programu byly vyřazeny karate, baseball a softbal.

  • Nejčtenější

Nové dno. V MOV je nacismus a vlajka je jako spodní prádlo, tvrdí Rusové

22. března 2024  8:38

Marija Zacharovová, mluvčí ruského ministerstva zahraničí, se v užívání slova neonacisté doslova...

Rusové zvýšili hlas. MOV sklouzává k rasismu a neonacismu, hřímá Zacharovová

20. března 2024  16:28,  aktualizováno  19:20

Hlasy Ruské federace se pustily do úterního rozhodnutí Mezinárodního olympijského výboru neumožnit...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Paráda českých kordistů. Druhým místem na SP v Tbilisi si zajistili olympiádu

24. března 2024  15:22

Tým českých kordistů se kvalifikoval na olympijské hry v Paříži. Účastnické místo si zajistil...

Kordista Beran uspěl v olympijské kvalifikaci a ve 42 letech pojede do Paříže

23. března 2024

Šermíř Jiří Beran se kvalifikoval na olympijské hry. Dvaačtyřicetiletý kordista získal jistotu na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Olympijský oheň bude během her v Paříži hořet v Tuilerijských zahradách

27. března 2024  9:27

Olympijský oheň bude v průběhu her v Paříži k vidění v Tuilerijských zahradách. Ve veřejně...

Olympijský oheň bude během her v Paříži hořet v Tuilerijských zahradách

27. března 2024  9:27

Olympijský oheň bude v průběhu her v Paříži k vidění v Tuilerijských zahradách. Ve veřejně...

Paráda českých kordistů. Druhým místem na SP v Tbilisi si zajistili olympiádu

24. března 2024  15:22

Tým českých kordistů se kvalifikoval na olympijské hry v Paříži. Účastnické místo si zajistil...

Kordista Beran uspěl v olympijské kvalifikaci a ve 42 letech pojede do Paříže

23. března 2024

Šermíř Jiří Beran se kvalifikoval na olympijské hry. Dvaačtyřicetiletý kordista získal jistotu na...

Nové dno. V MOV je nacismus a vlajka je jako spodní prádlo, tvrdí Rusové

22. března 2024  8:38

Marija Zacharovová, mluvčí ruského ministerstva zahraničí, se v užívání slova neonacisté doslova...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...