Přitom v roce 1956 prohlásil Avery Brundage, tehdejší šéf MOV: "Šedesát let jsme si vedli dobře bez televize, v další šedesátce tomu jistě nebude jinak." Jak hluboce se mýlil...
Cena televizních práv - nejdůležitějšího zdroje olympijských zisků - stále roste. Stejně jako podíl příjmů z televizních práv na celkových výdělcích.
Zimní hry ve Squaw Valley 1960 koupila americká společnost CBS za 50 tisíc dolarů. Zimní Vancouver 2010 a letní olympiádu v roce 2012, jejíž dějiště ještě ani nebylo zvoleno, získala pro americký trh NBC už za více než dvě miliardy.
Aténská cena zdolala podruhé v historii miliardovou bariéru - 793 milionů zaplatila NBC, 394 milionů Evropská vysílací unie EBU, sdružující 71 veřejnoprávních televizí z 51 zemí včetně České televize. K tomu přibyly nižší částky z dalších regionů.
Navzdory horentnímu "vkladu" předpokládá NBC, že díky Aténám zbohatne o 65 milionů dolarů.
"Náklady na zajištění přenosů z mistrovství světa v hokeji, fotbalového Eura a olympiády odhadujeme na sto čtyřicet milionů korun," uvedl Martin Krafl, mluvčí ČT, jež do Atén vysílá čtyřiadvacetičlenný štáb. To je zhruba polovina všech akreditovaných českých mediálních pracovníků.
